Optimiser le référencement naturel de son site internet

Nicolas Pheulpin 

Publié le : 21 février, 2016
Catégorie : archives

Avoir un site internet c’est bien. Mais avoir un site optimisé pour le référencement naturel sur les moteurs de recherche c’est mieux ! Dans cet article nous allons voir quels sont les éléments pris en compte par Google, Bing ou encore Yahoo pour le référencement d’un site internet. Et vous allez voir qu’il va vous falloir présenter à un « robot » qui se balade sur internet de page en page un site parfaitement optimisé pour être bien référencé.

Le fonctionnement du robot de Google

Pour bien comprendre la manière dont fonctionne le robot de Google, il faut en venir aux sources même de tous les sites web : le code html. Un robot reste une machine et il n’a pas la possibilité de voir visuellement le site de la même manière que nous. Par contre, comme un logiciel de navigation (Chrome, Firefox, Safari), le robot de Google est en mesure de trouver parmi les lignes de code de votre site internet, les éléments les plus importants. On dit alors que le robot « crawl » le site. Ensuite il l’analyse et le compare avec des millions d’autres sites internet, qui lui permettront par la suite de l’indexer parmi les résultats de recherches.

L’optimisation des balises et des métas

Si vous avez quelques notions en langage html, cette partie ne devrait pas trop vous perdre. De plus, certains CMS comme WordPress, Joomla, Prestashop, vous proposent une interface visuelle pour modifier facilement ces éléments. On peut alors distinguer deux éléments importants : les balises métas, et les balises qui structurent le contenu de votre page (titre, paragraphe, liste, image, tableau …)

Optimiser les balises méta pour le SEO

Il y a encore quelques années, il suffisait simplement d’indiquer ses mots-clés ou « keywords » directement dans une balise méta située dans le code source de la  page. Mais suite à de trop nombreux abus, il faut désormais se montrer plus intelligent dans l’optimisation des métas pour le SEO de votre site internet. Ainsi, vous devez concentrer vos efforts sur deux d’entre elles : la balise meta description et même si elle n’en est pas tout à fait une méta, la balise titre (title).

Il faut savoir qu’au delà du robot de Google, les informations contenues dans ces deux balises sont directement affichées dans les résultats naturels des moteurs de recherche. La balise

Le contenu pertinent pour le référencement naturel

Pour que Google référence votre site dans ses résultats de recherche et surtout lui accorde de bonnes positions, vous devrez proposer sur celui-ci du contenu qui soit pertinent pour le SEO. Ainsi vous devrez d’une part ne pas copier le travail d’autrui, car Google n’apprécie par le plagiat. C’est ce que l’on appelle le « duplicate content« . Un autre élément à prendre en compte est la pertinence et la longueur de vos contenus.

En ce qui concerne la pertinence du contenu global de votre site internet, je vous conseille de dresser en premier lieu une ligne éditoriale et vous y tenir. Ainsi, si votre site traite de voyages autour du monde, tenez-vous-en à la thématique des voyages. Un mauvais exemple serait de parler sur votre site ou blog de thématiques diamétralement opposées. Concernant la longueur, un bon article, que ce soit du point de vue du référencement naturel ou même pour vos lecteurs, doit comporter au moins 300 à 400 mots.

Le maillage interne

Dès l’instant où votre site contient plusieurs pages, il est intéressant de les lier par le biais d’un ou plusieurs liens sur ces pages. Gardez en tête qu’il est intéressant de relier les pages par grandes thématiques. Par exemple, toujours dans le cas d’un site traitant des voyages, essayer au possible de rassembler les pages ayant un lien direct entre elles. Par exemple, les pays asiatiques, les activités à pratiquer, etc …

Différentes méthodes de maillage interne existent, chacune avec ses bons et mauvais côtés. Ce sera l’occasion d’aborder ces aspects dans un prochain article. Par ailleurs, il est également possible d’être présent plus rapidement dans les résultats de recherche sur Google, c’est ce que l’on appelle le référencement payant. La logique est un peu différente mais comme pour le naturel, il faut rester logique dans une approche par thématique afin de ne pas perturber les visiteurs.

Nicolas Pheulpin

J’accompagne les entreprises dans la mise en place de stratégies efficaces
pour acquérir du trafic qualifié et augmenter les performances des campagnes
de référencement local et national avec une logique ROIste.